近日，北京知识产权法院就泸州老窖股份有限公司（下称泸州老窖公司）米兰体育申请驳回复审行政纠纷一案作出一审判决，认为泸州老窖公司申请注册的声音米兰体育因缺乏显著性不得作为米兰体育注册，驳回其诉讼请求。一审判决作出后，双方当事人均未提出上诉，该案判决现已生效。
泸州老窖公司于2016年3月就其广告音乐向原国家工商行政管理总局米兰体育局（下称原米兰体育局）提出注册申请第19351139号声音米兰体育，指定使用在第33类“果酒（含酒精）；葡萄酒；烈酒（饮料）；酒精饮料浓缩汁；酒精饮料（啤酒除外）”商品上。原米兰体育局经审查对该米兰体育申请予以驳回。
泸州老窖公司不服该驳回决定，向原国家工商行政管理总局米兰体育评审委员会（下称原米兰体育评审委员会）提出复审申请。
原米兰体育评审委员会经审理认为，该申请米兰体育音乐部分较为简单，朗读的文字部分易使消费者将其理解为泸州老窖公司对指定商品进行广告宣传的一种描述性用语，难以起到区分商品来源的作用，缺乏米兰体育应有的显著性，对其申请予以驳回。
泸州老窖公司不服，诉至北京知识产权法院。
北京知识产权法院经审理认为，申请米兰体育总时长约为29秒，其女声哼唱的背景乐虽并非日常生活中较为常见的音乐，但鉴于其时长过长，其背景乐亦未具有极其高的辨识度或因原告极其大量的使用而让相关公众足以将其作为米兰体育识别，相关公众通常情况下易将其识别为广告宣传而非区分商品来源的标志；申请米兰体育中男声朗读部分起到识别作用的为其文字内容本身，并非作为紧密配合声音元素的背景乐中的特定节奏、旋律、音效，故该案申请米兰体育男声朗读部分不具有声音米兰体育所应具备的显著性要求，亦不会加强其女声哼唱背景乐部分的显著性；泸州老窖公司在该案中向原米兰体育评审委员会及法院提交的在案证据并非均能反映该案申请米兰体育的完整使用情况，部分证据没有显示宣传的具体内容，部分广告时长与该案申请米兰体育并不一致，故综合在案证据亦难以证明申请米兰体育经过使用进而使相关公众将其作为识别商品来源的标志。因此，原米兰体育评审委员会认定申请米兰体育的注册缺乏显著性结论正确，应予维持。
